Pentru ca un site sa fie pozitionat in fata in rezultatele unei cautari acesta trebuie sa fie considerat de Google, un site bine optimizat in comparatie cu domeniul sau de activitate si promovat corespunzator prin inscrierea in directoare web, motoare de cautare, prin publicarea de anunturi online si prin postarea de cat mai linkuri “semnificative” inapoi catre site-ul respectiv. Un site bine optimizat si 10 linkuri “semnificative” catre site este mai bine vazut de Google decat un site neoptimizat, inscris necorespunzator in motoare de cautare si directoare web sau optimizat necorespunzator si 100 de linkuri “nesemnificative” catre site. Cand un utilizator face o cautare pe Google folosind cuvintele cheie ale site-ului in rezultate va aparea descrierea site-ului din toate directoarele web si motoarele de cautare in care site-ul a fost inscris daca proprietarul site-ului a apelat la servicii de promovare web.